奢侈品行业面临消费降级困境，开云集团最新财报显示，2023年第四季度销售额同比下降12%，为43.9亿欧元，2024年营业利润预期下滑46%至25.5亿欧元，创2016年以来新低。主要原因是旗下最大品牌古驰销售持续恶化，同比下滑24%，全年降幅达到51%，营业收入仅为16亿欧元。

　　在2024年，开云集团已多次发布盈利预警，并宣布古驰创意总监Sabato De Sarno离职，标志着品牌重塑计划的失败。尽管集团方面提到中国等亚太地区市场销售疲软是业绩不佳的重要因素，但也指出在中国和北美市场第四季度有所改善。

　　与此同时，奢侈品行业整体表现疲软。LVMH集团报告显示，2023年总收入846.83亿欧元，同比下降2%，营业利润减少14%，是自2020年以来的首次下降。尽管四季度有机收入出现小幅增长1%，开云体育官网但LVMH董事长Bernard Arnault对中国市场复苏持谨慎态度，认为恢复正常需要两年时间。

　　根据贝恩公司数据，2024年中国奢侈品市场销售额预计将下降18%-20%，成为2011年以来最大降幅。消费者赴海外购物的主要原因被归结为价差，尤其是日元兑人民币汇率波动，使日本和中国内地的奢侈品价格差异高达30%。这一现象导致大量消费者选择代购，2024年中国内地奢侈品代购销售额预计增长约5%。

　　在当前复杂的经济环境下，奢侈品牌亟需采取行动调控价格，提升客户关系管理和售后服务，以吸引消费者回归官方渠道购物。整体来看，奢侈品牌面临的市场挑战依然严峻。返回搜狐，查看更多