在奢侈品行业面临挑战的当下，开云集团（Kering）正在积极布局美妆事业，以期为未来带来新的增长动力。近日，开云集团宣布任命前雅诗兰黛（Estée Lauder）高管Nathalie Berger-Duquene（以下简称“Nathalie”）为旗下高端香水品牌Creed的首席执行官，并于5月6日正式上任。这一举动标志着开云集团在美妆赛道上进一步加速扩张，将人才引进作为关键手段，以弥补其在该领域的空白。

　　Nathalie的加入意味着开云集团在寻找能够推动高端美妆事业的专业人才方面迈出了重要一步。根据公开资料，她曾在雅诗兰黛担任多个核心岗位，包括Tom Ford Beauty的全球营销高级副总裁、Balmain Beauty的全球总经理等，拥有丰富的美妆品牌管理经验。在她之前，开云美妆部门还挖来了在美妆行业拥有近30年经验的Raffaella Cornaggia，他同样曾在雅诗兰黛、欧莱雅和香奈儿等知名品牌担任高管，并对业务的拓展拥有不俗的业绩。

　　此外，2024年6月，开云集团还任命了前资生堂（Shiseido）高管Stéphane Perrault为首席财务官，并于同年4月再次任命Alexandre Choueiri为美洲公司总裁兼首席运营官。Choueiri在欧莱雅工作超过20年，曾担任Ralph Lauren香水的全球品牌总裁，这一系列高管的引入，凸显了开云集团集中火力发展美妆业务的决心。

　　在美妆行业资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，开云集团加强美妆自主经营，是其增强“时尚定位”的重要策略。为了实现这一目标，寻找具备专业经验和能力的“业务领头人”成为了首要任务。而Nathalie的加入为这一计划提供了强大的人才支撑。

　　开云美妆自成立以来，通过持续的人才引进，逐步完善了其品牌阵容。在2023年年中，开云集团以35亿欧元收购了知名奢侈香水品牌Creed，随后在2024年6月再次收购法国香水品牌Matière Première的少数股权，进一步丰富了旗下奢侈品品牌的美妆和香水阵列。

　　至今，开云美妆已形成了由六大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和Creed等组成的美妆香水阵容，展现出开云集团在美妆市场的强劲决心。

　　尽管奢侈品行业面临疲软，开云集团的美妆业务却显得生机勃勃。根据财报数据显示，2024年开云美妆的总营收达到了3.23亿欧元，显著凸显了这一领域的潜力。开云集团在其财报中提到，旗下香水品牌Creed的销量强劲，得益于女性香水新产品的推出；同时，葆蝶家新的高端香水系列也为部门的总体收入作出了积极贡献。

　　不难看出，开云集团的美妆部门蓬勃发展的势头与其对奢侈品牌的深入理解密不可分。开云集团在此方面并不陌生，其旗下奢侈品牌古驰（Gucci）早在2016年就开始拓展美妆及香水业务，尽管当时与科蒂集团（Coty）达成了代理合作，近年来由于对其运营效果的不满，开云集团开始考虑收回美妆及香水的运营权。

　　面对竞争愈发激烈的美妆行业，开云集团的决策显得尤为紧迫。除了LVMH集团（Louis Vuitton Moët Hennessy）以及历峰集团（Richemont）等奢侈品牌巨头也在加码美妆，其他像爱马仕（Hermès）等品牌更是早早涉足美妆市场。LVMH最近以前欧莱雅高管斯铂涵为首席执行官，推动美妆业务的发展。同时，历峰集团也宣布成立高级香水与美容实验室，并聘请Boet Brinkgreve为该部门首席执行官。

　　相比其他竞争品牌，开云集团在美妆赛道上依然有诸多挑战。从品牌建设的角度来看，开云集团如何将各大品牌的市场需求有效整合，提升品牌的市场竞争力，将是今后发展的关键。同时，开云集团还可能面临着新自营业务带来的成本压力，特别是在研发、管理、原料采购等环节。因此，如何在保证质量的前提下控制成本，亦是摆在开云集团面前的一大挑战。

　　展望未来，开云集团在美妆领域的全新布局，不仅是一场针对奢侈品市场的反击，更可能成为引领行业的新标杆。开云集团在全球范围内拥有广泛的资源与市场渠道，再加上新引进的高管和人才，为未来的美妆业务打下了坚实基础。尽管挑战重重，开云集团依靠其在时尚市场的深厚根基，似乎正在为美妆领域的腾飞酝酿新的篇章。

　　最终，开云集团在美妆业务上的大举出击，体现了其对传统奢侈品业务转型与创新的决心。未来几年，随着整体市场的变化，开云集团如何在美开云体育下载妆赛道中抢占先机，将成为备受关注的焦点。无疑，这场行业内部的博弈将引发更多讨论与期待。返回搜狐，查看更多